自LED顯示屏誕生(shēng)起，就多(duō)用于戶外顯示，其不懼強光、防護性能高(gāo)的優點，使其成為(wèi)早期戶外顯示的唯一霸主。但(dàn)即便LED顯示屏讓戶外廣告變得(de)豐富多(duō)彩，也不一定能“人(rén)見人(rén)愛(ài)”，今年以來(lái)，國內(nèi)多(duō)地就陸續開(kāi)展了戶外廣告的整治活動，LED廣告屏自然也囊括在內(nèi)。遭遇突如其來(lái)的拆屏整治，不少(shǎo)廣告運營商、傳媒公司苦不堪言，所謂唇亡齒寒，而不少(shǎo)LED顯示屏廠商也面臨的市場(chǎng)冷淡局面。難道(dào)戶外LED顯示屏真的将迎來(lái)寒冬了嗎？
光污染、市容整頓……LED屏首當其沖，在戶外LED顯示屏被拆除的理(lǐ)由當中，市容市貌整頓是至關重要的原因。早期中國城市快速發展，商業繁榮之下催生(shēng)戶外廣告龐大(dà)市場(chǎng)，LED顯示屏作(zuò)為(wèi)優秀的顯示載體(tǐ)，為(wèi)衆多(duō)廣告運營商所選擇，得(de)以在大(dà)街(jiē)小(xiǎo)巷、高(gāo)樓大(dà)廈上(shàng)盡顯光彩。然而戶外廣告業發展過猛也帶來(lái)了市容管理(lǐ)問題，如今林立街(jiē)頭的大(dà)小(xiǎo)廣告牌已對城市整潔帶來(lái)了不小(xiǎo)的影(yǐng)響，以緻許多(duō)內(nèi)地城市都開(kāi)始着手整治戶外廣告。
而更糟糕的是，LED顯示屏比普通(tōng)廣告“罪加一等”的是它所産生(shēng)的強光。“光污染”一詞大(dà)家(jiā)都不陌生(shēng)，LED顯示屏自發光，對周圍的居民生(shēng)活也會(huì)帶來(lái)多(duō)少(shǎo)影(yǐng)響，這也是部分地區(qū)拆除戶外LED顯示屏的重要原因。并且，目前多(duō)數(shù)戶外LED廣告屏缺少(shǎo)審批流程，屬于違建建築，其帶來(lái)的私拉電(diàn)線及設備脫落的潛在隐患，也讓許多(duō)地方政府難以容忍。
日前，揚州就出台了《揚州市市區(qū)戶外廣告和(hé)店(diàn)招标牌設置管理(lǐ)辦法(征求意見稿)》，裏面不但(dàn)明(míng)确指出禁設廣告的範疇，并對戶外廣告設置有(yǒu)效期限，初定電(diàn)子顯示屏設置的期限一般不超過5年。同樣對戶外廣告進行(xíng)整治的還(hái)有(yǒu)北京，據悉，目前北京市正在整治建築物樓頂牌匾标識和(hé)各類廣告，禁止在樓頂設置廣告，相關部門(mén)負責人(rén)并表示“年底前１萬餘塊不符合要求的廣告牌匾将被拆除”。這樣嚴格的整治，今年在多(duō)個(gè)城市陸續上(shàng)演，山(shān)東、重慶、江蘇、福建等多(duō)個(gè)省份的大(dà)小(xiǎo)城市都已開(kāi)展整治活動，戶外廣告受挫似乎是在所難免的了。
戶外LED顯示屏“冷淡期”已至？未來(lái)可(kě)否涅槃重生(shēng)？受此這些(xiē)整治行(xíng)動影(yǐng)響，不少(shǎo)廣告運營商遭受重創，不僅本在運營中的廣告資源被迫停止，準備開(kāi)拓的新項目也是隻能延後，待新的管理(lǐ)方案出台方可(kě)再做(zuò)打算(suàn)。而部門(mén)戶外LED顯示屏廠商也是受此牽連，即便在傳統的“金九銀十”的旺季，也生(shēng)意冷淡。
業內(nèi)人(rén)士認為(wèi)，市容整頓是為(wèi)了統一規劃，即使目前拆除了大(dà)多(duō)數(shù)的LED廣告屏，未來(lái)也會(huì)有(yǒu)經過合法審批的新屏來(lái)替代。那(nà)麽，是否意味着戶外LED顯示屏未來(lái)會(huì)繼續繁榮發展？這或許就沒那(nà)麽簡單了。拆除了舊(jiù)的廣告牌之後，新規必定對戶外廣告的管理(lǐ)更為(wèi)嚴格，對數(shù)量、設置地點、有(yǒu)效年限的進行(xíng)限制(zhì)，這在北京、揚州等地的新規中就可(kě)見一斑。那(nà)麽戶外LED顯示屏的數(shù)量能否回複從前？筆者認為(wèi)情況不容樂觀。并且，在政策未出台之前，戶外廣告商不會(huì)輕舉妄動，這意味着在這段“空(kōng)檔期”內(nèi)，戶外LED顯示屏市場(chǎng)将依舊(jiù)冷淡。而即使真正能夠重新審批時(shí)，先前拆卸下來(lái)的LED顯示屏是否會(huì)被優先重新安裝？這樣的可(kě)能性也并非沒有(yǒu)，若拆卸的屏都被遺棄，廣告商無疑損失巨大(dà)。如此一來(lái)，戶外LED顯示屏的“冷淡期”或許将更長。
但(dàn)未來(lái)戶外廣告真的就隻能萎靡不振嗎？當然不是。據CODC戶外廣告研究的統計(jì)數(shù)據，上(shàng)半年戶外媒體(tǐ)投放花(huā)費總規模達632億元，其中視(shì)頻媒體(tǐ)投放花(huā)費占比達50%，達315億元。随着越來(lái)越多(duō)城市與商圈的發展需要，地标式、創意式大(dà)屏将繼續吃(chī)香，如今年落地的“華南第一屏”，又如近年興起的LED天幕屏。此外，随着地鐵(tiě)、高(gāo)鐵(tiě)等鐵(tiě)路運輸在全國各地的興建，以及數(shù)字廣告的吃(chī)香，LED顯示屏也将成為(wèi)新興交通(tōng)樞紐的必備廣告設備之一，可(kě)見未來(lái)戶外LED顯示屏将會(huì)煥發出新的光彩。
