戶外led顯示屏也有(yǒu)自己的用戶，而尋找到用戶，以及了解用戶的“收視(shì)行(xíng)為(wèi)”就必須建立媒體(tǐ)的數(shù)據庫。戶外led顯示屏的數(shù)據庫不同于傳統媒體(tǐ)及網絡媒體(tǐ)，它的受衆是變動的，既沒有(yǒu)時(shí)間(jiān)和(hé)空(kōng)間(jiān)的限制(zhì)，在收視(shì)的過程中也不會(huì)留下痕迹，但(dàn)是“媒體(tǐ)融合”為(wèi)數(shù)據庫建設提供了一個(gè)很(hěn)好的思路。

　　戶外led顯示屏是靜止的，但(dàn)是其受衆是移動的，移動的受衆每個(gè)人(rén)身上(shàng)又有(yǒu)一個(gè)幾乎不會(huì)中斷的信号發射器(qì)——手機，所以通(tōng)過對led顯示屏周邊的受衆進行(xíng)範圍的界定，并追蹤手機用戶的信息便找到了戶外led顯示屏的受衆。

　　除此之外，戶外led顯示屏的內(nèi)容設置也是大(dà)數(shù)據需要解決的問題。每一個(gè)媒體(tǐ)都有(yǒu)自己的容量标準，電(diàn)視(shì)有(yǒu)節目時(shí)長，報紙有(yǒu)版面，戶外led顯示屏也應該有(yǒu)自己的容量——屏載量。屏載量包括兩個(gè)标準：一是廣告輪播總時(shí)長，二是單個(gè)廣告的時(shí)長。這兩個(gè)标準的設置将取決于媒體(tǐ)周邊受衆的可(kě)視(shì)時(shí)長。通(tōng)過研究路況的複雜性、車(chē)行(xíng)和(hé)人(rén)行(xíng)速度去确定受衆從看到LED媒體(tǐ)的信息到被動結束收看的時(shí)長，從而去設定每一個(gè)媒體(tǐ)的屏載量，使媒體(tǐ)內(nèi)容得(de)到最優傳播效果。

　　另一方面就涉及到led顯示屏的廣告設計(jì)。通(tōng)過實踐經驗證實：電(diàn)視(shì)廣告和(hé)平面媒體(tǐ)的廣告不适合直接放于戶外led顯示屏上(shàng)使用，這主要是由于媒體(tǐ)與受衆的距離決定的。所以戶外led顯示屏的廣告設計(jì)應有(yǒu)自己的設計(jì)原則，而這就要通(tōng)過大(dà)數(shù)據去研究受衆觀看戶外LED媒體(tǐ)的視(shì)覺中心在哪？他們動态的收視(shì)行(xíng)為(wèi)有(yǒu)哪些(xiē)特征？偏好動态的還(hái)是靜态的？大(dà)數(shù)據需要極大(dà)地幫助戶外廣告做(zuò)到合理(lǐ)布局，精準投放，将已有(yǒu)廣告資源的效用發揮到極緻。

　　led顯示屏能否适時(shí)适地地有(yǒu)效播出有(yǒu)針對性的預設內(nèi)容，強化消費者現場(chǎng)體(tǐ)驗，讓人(rén)見了廣告就想買，是絕大(dà)多(duō)數(shù)廣告主最基本的考量，所謂“我不知道(dào)50%的廣告預算(suàn)用在哪裏”的慨歎，其實就是不得(de)已次優選擇的N次方之結果。因此，除了覆蓋全國的采購與投放平台，程序化的安排中，還(hái)應包含實時(shí)場(chǎng)景的分析定位并随機播出匹配的預設內(nèi)容，以争取到更多(duō)大(dà)品牌的預算(suàn)，從而增加各類有(yǒu)效的(資金與信息)流動性分布。為(wèi)了适合基于位置的推送和(hé)基于場(chǎng)所的數(shù)字廣告的媒體(tǐ)特征，軟硬件一體(tǐ)化的智能攝像頭、感應裝置、Wi-Fi、低(dī)功耗藍(lán)牙等，應成為(wèi)今後新造led顯示屏的标配，并鏈結雲端廣告池內(nèi)容庫和(hé)數(shù)據處理(lǐ)平台。